葉落知秋，風寒知冬！
還沒供暖的11月初，應該是北方臨冬最冷的幾天，那一秒入冬降溫的突然，羽絨服成了最後的溫暖。
而提到羽絨服，『羽絨服界愛馬仕』加拿大鵝就成了大家『又愛又恨』的存在！
曾經的加拿大鵝是純正的『加拿大制造』，更是以輕便、時尚化、保暖性能好等因素受到了全世界年輕人的喜愛；
更誇張的是，在很多年輕人眼裡加拿大鵝不再是一件簡單的羽絨服，而是一種身份、地位的象征！每逢降溫時，『羽絨服界愛馬仕』加拿大鵝在中國的門店外，就有搶購的消費者排起長隊。
可如今在水面漂浮50多年的加拿大鵝，墜入冰冷的深淵！
假貨橫行、雙標傲慢…導致加拿大鵝的品牌價值在中國步入冰點。
深夜爆雷！加拿大鵝盤前暴跌超10%、凈利大跌66.7%，加拿大鵝在中國不香了！
壹
美股財報季，曾經的大白馬們紛紛爆雷，加拿大鵝更是跌慘了！
當地時間2日，加拿大鵝公佈2023財年第二季度業績：營收2.77億加元，同比增長19%；歸母凈利潤330萬加元，同比下降66.7%。
有意思的是，加拿大鵝的營收在本地、美國、歐洲、中東和非洲均保持了兩位數以上的增長，唯獨在亞太地區是下降的；
按地區劃分，加拿大鵝在歐洲、中東、非洲《EMEA》的營收為8790萬加元，同比增長34.4％；美國的營收為7420萬加元，同比增長20.3％；加拿大的營收為5870萬加元，同比增長25.2％；亞太地區營收5640萬加元，同比下降4.2％。
值得一提的是，這已經是2023財年以來，連續兩個季度，加拿大鵝在亞太地區的銷售下降。
加拿大鵝2023財年第一季度業績報告顯示，加拿大鵝在亞太市場收入下跌28.1%至1610萬加元。
不得不說，在全球各地區都兩位數增長的情況下，唯一下降的亞太地區成了『黑洞般』的存在！
受此消息影響，加拿大鵝盤前暴跌超10%，截至11月2日收盤，加拿大鵝股價暴跌9.39%，報14.86美元。
沒有了中國市場的加持，加拿大鵝的股價從2021年末的53.64美元下跌至15美元附近，股價下跌超70%。
凈利下滑、股價大跌，加拿大鵝不得不下調了2023財年的業績指引，預計全年營收12-13億美元，低於此前的13-14億美元。
貳
十月下旬開始，羽絨服便進入銷售旺季。
京東發佈的數據顯示，今年10月份，全國羽絨服銷售同比增長112%。
對比加拿大鵝在亞太地區的數據，隻能說，加拿大鵝被『寵壞』了，咎由自取！
這個據說讓人們『看到logo就願意掏錢』的品牌，曾多次因負面沖上熱搜。
『加拿大鵝』又叫英吉利海峽鵝，主要分佈在加拿大、美國及紐西蘭等地。
因其獨一無二的地理優勢、生產技術和嚴格的環保標準，從而使得這種鵝絨制品享有『綠色寶石』之美譽。
作為純正的『加拿大制造』，加拿大鵝經過50多年的發展，已經成為了全球知名的防寒服飾制造商，並樹立了自己高端的形象；
彼時，加拿大鵝不僅成了最貴的羽絨產品，還代表了更高品質的生活方式。
不論是各國政要、還是一些大牌明星，在寒冬季節裡你總會發現他們都身著加拿大鵝。
所以，往往一件普通的加拿大鵝羽絨服售價就高達上萬元。
在很多年輕人眼裡，加拿大鵝已經不再是用來保暖，甚至成為了一種炫耀資本的存在！
那麼，加拿大鵝剛進入中國市場的結果，不難想象。
2018年12月，加拿大鵝北京三裡屯店開業，店外排隊限流，並且還出現熱門型號斷貨的情況；上海國金中心新店開張，客流如織上熱搜，可見當時的加拿大鵝在中國有多火！
加拿大鵝正是憑借著在中國市場的火熱表現，短短三個月，銷售額就翻了0.5倍飚至3.99億加元！據當時路透社的報道來看，『加拿大鵝』在美國地區的零售業績都是有所下滑，隻有中國地區的需求在不斷上升。
是的，你沒有看錯，這也是為什麼是國外大牌紛紛爭相湧入中國市場的根本原因。
叁
可惜，加拿大鵝被『寵壞』了！
在中國消費者的幫助下，加拿大鵝賺翻了，可加拿大鵝不僅不感謝中國市場，反而店大欺客，讓自己站上了輿論的風口浪尖！
去年，有著『羽絨服界愛馬仕』稱號的加拿大鵝屢屢『沖上熱搜』：先是因為『‘虛假廣告宣傳’被黃浦區市場監管部門罰款45萬元』、後又因為『不能防疫但售價卻高達千元的天價口罩被一搶而空』；
11月30日晚，『加拿大鵝規定中國大陸門店不得退貨』再登熱搜榜！
據相關媒體之前的報道，一位來自上海的賈女士於10月27日在加拿大鵝上海國金專賣店購買了件1萬多元的羽絨服，回去後卻發現LOGO繡錯、線頭亂飛、面料有刺鼻異味等問題。
要知道，加拿大鵝的LOGO正是加拿大鵝的標志性所在，很多購買加拿大鵝人正是奔著這個LOGO去的。
雖說加拿大鵝在中國爆火後，市場上的仿冒品是層出不窮，經典的北極地圖圓盤商標LOGO在市場上開始以各種形式被仿造，但這可是官方專賣店啊，怎麼可能是假貨！
那麼答案隻有一個——殘次品。
結果，賈女士去門店退貨時，加拿大鵝則展現出了所謂『羽絨服界的愛馬仕』般的高傲，稱『所有中國大陸地區專門店售賣的貨品均不得退貨』。
然而查詢其官網就可以發現，加拿大鵝在加拿大有30天退貨的規定，還會『人性化』地因假期延長當地的退貨期限。
肆
不得不說，加拿大鵝傲慢的態度不僅激怒了網友，短短兩天內，多家央媒和中央重點新聞網站紛紛下場手撕加拿大鵝。
終於，在上海市消保委對加拿大鵝進行約談後，騎虎難下的加拿大鵝認錯並改了說辭，稱『在符合相關法律規定的情況下，所有中國大陸地區專門店售賣的產品可以退貨退款』。
服裝品牌從來沒有永恒的王者，質量和服務的上乘才能坐擁王座。
傲慢的代價就是，『加拿大鵝』隻剩一地『鵝』毛！
加拿大鵝的庫存在不斷增加。
截至第二季度末，庫存為5.115億加元，上年同期為4.164億加元。
在二級市場上，加拿大鵝跌勢不止。
從2021年12月1日至2022年11月2日收盤，公司股價已跌超70%。
中國服裝協會發佈的數據顯示，2015年中國羽絨服市場規模為767億元，2021年增長至1562億元，2015-2021年年均復合增速達到12.6%。
其預計，2022年，中國羽絨服市場規模將達到1622億元。
羽絨服行業發展前景數據顯示，目前中國羽絨服普及率約10%，可見中國的羽絨服市場大有可為！
國內最大的羽絨服生產商波司登，之前因為品牌老化、庫存積壓等問題經營不善。
近年來，波司登開始註重設計和營銷，通過時尚走秀、設計師聯名、明星潮人街拍等方式，成功實現品牌升級，獲得消費者青睞。
奧運會開幕式上，加拿大代表隊沒有穿加拿大鵝，讓網友紛紛調侃加拿大鵝被自家人嫌棄！
國內消費者越來越成熟，原來那種外國品牌都等同於『高大上』的日子已經一去不復返了！
一個品牌從建立到成名，可能需要數十年甚至上百年的時間，可毀掉它隻需要一瞬間，這就是品牌的價值，更是現在商家更重視經營、品牌服務的根本所在！
顯然，傲慢地加拿大鵝正在步入深淵！
參考資料：
《加拿大鵝，在中國玩砸了》，市界
《加拿大鵝中國大陸專賣店不得退貨？》，華商報
《深夜爆雷！5000億巨頭暴跌，加拿大鵝也跌慘了》，中國基金報
《加拿大鵝跌慘了！單財季凈利降超六成，亞太地區營收下降》，中新經緯
《全國羽絨服銷售暴漲112%！銷售旺季來臨 服飾行業有望迎來業績修復》，智通財經網