當地時間12月3日,第六屆科學突破獎頒獎典禮在美國矽谷舉行,章澤天受邀參加典禮。
十七歲的歐陽娜娜同受邀出席在獎頒獎典禮演奏大提琴,她與美國著名hip-hop音樂人Wiz Khalifa共同演繹了一首《See you again》,摩根·弗裡曼介紹她出場。
NASA 《美國國家航空航天局》是美國聯邦政府的一個行政性科研機構,負責制定、實施美國的民用太空計劃與開展航空科學暨太空科學的研究,不過,它如今是個『潮牌』。
耐克 2 年前與其合作的 Mars Yard 系列因為受到歡迎在今年 8 月被復刻,一雙 200 美元的球鞋在 eBay 上被炒到 1500 美元;而 Coach 與 NASA 今年 5 月的合作款同樣成為了年輕人的 Fashion icon,裝飾著星星圖案的手袋、帶有 NASA 名稱與標志的配件、襯衫、夾克、毛衣在 Instagram、Twitter 上紛紛被曬出,Coach 創意總監 Stuart Vevers 對這個系列的評價是『懷舊之中又象征著美國人的樂觀與團結』;連宜家都把自家設計師扔去 NASA 火星沙漠研究站參加火星宇航員訓練,他們將把自己的火星體驗融入到新系列『curious collection on Space』的設計中……
美國頗有影響力的廣告媒體 AdAge 寫過一篇『社交營銷人員能夠從 NASA 那裡學到什麼?』的文章,簡單來說就是『NASA 成功創造了一個獨特的品牌主張』,而這種品牌主張在年輕人中形成了很強的號召力。
先來看一看 NASA 在各個熱門社交平臺上的表現:2616 萬的 Twitter 粉絲《這個數據和 Emma Watson 2634 萬的粉絲量相當》;2058萬的 Facebook關注者《耐克在 Facebook 上的關注者人數為 2874 萬人》; 還有最近在 Instagram 上傳的木星四連拍,獲得了近 56 萬次點贊與超過 2300 條評論。
所以這也就不難理解為什麼有越來越多的品牌想要和 NASA 產生關聯,實際上,他們想要借用的是 NASA 建立起來的酷的形象,而『酷』在任何時候都是一種稀缺的營銷資源。